Braca Ristic

Kako je Ekremov spot i zvanično postao najgledaniji ExYu Youtube video?

Ekrem Jevrić - Kuća poso

Da li vas je naslov zaintrigirao? Ne obraćajte previše pažnje na nešto što vas može navesti da pomislite o nekoj teoriji zavere ili ko zna čemu. U ovom tekstu ne postoji ništa ni približno slično. U pitanju je samo jedna detaljna priča o marketinskom uspehu jednog naizgled sasvim običnog videa koji je probio sve rekorde gledanosti na ExYu prostorima.

Pod utiskom tekstova o Facebook marketingu i viralnim kampanjama, sa bloga Istoka Pavlovića, puno sam razmišljao o tome kako postignuti velike gledanosti vašeg videa na Youtube-u. Ovo me je nateralo na pokušaj realizacije ideje koja se rodila u tom trenutku. U tekstu koji sledi, navode se detalji o čitavom projektu.

Sem dobrog viralnog materijala, koji mora biti zanimljiv, u ovom slučaju jednog kontraverznog videa, jako je potreban i inicijalni seeding.

„…nasuprot ustaljenom verovanju da se viralne kampanje šire “same od sebe”, to nije baš tako – mnogo se bolji efekat postiže kada se one “poguraju” na početku. U žargonu viralnog marketinga, ovaj posao zove se “seeding” – sejanje… Do sada sam radio na nekoliko viralnih kampanja, ali nikada nije rađen seeding jer nije bilo interesovanja klijenta za to. Razlika je velika.“

Istok Pavlović, 13. decembar 2008.

Kako je sve počelo?

Dugo je stajalo pitanje kakav i koji materijal odabrati za jedan ovakav test, pošto se inače ne bavim proizvodnjom video materijala, što je i razumljivo, pa zato i ne posedujem sopstveni proizvod pogodan za reklamiranje.

U trenutku kada sam od prijatelja putem chat-a dobio link do Youtube video klipa Ekrema Jevrića Kuća poso, znao sam da je naišla prava prilika da pokušam sa testom viralnog marketinga. Sam klip je tog dana, 14. aprila, imao svega par hiljada pregleda.

Bilo je potrebno tek nekih par minuta da se napravi Facebook grupa sličnog naziva Kuća poso – poso kuća i da se prosledi poziv svim prijateljima. U tom trenutku na listi prijatelja nije bilo više od 350 ljudi.

Istorija Facebook grupe „Kuća poso – poso kuća“:

• 2. april – osnivanje grupe i objavljivanje linka do prvog videa
• 14. april – u roku od 3 nedelje, u grupu se učlanilo 30.000 ljudi
• 13. maj – nepunih mesec dana kasnije, grupa već ima preko 50.000 članova.

Svaki novi video Ekrema Jevrića koji ga prikazuje u pozitivnom svetlu je obavljivan na zidu, što je u praksi značilo sa razmakom od par dana do par nedelja.

Do ovog trenutka, generisani broj pregleda raznih Ekremovih klipova objavljenih u grupi iznosi 1,049,225, plus još stotine hiljada pregleda raznih članaka o ovom medijskom fenomenu, raznih fotografija, video montaža i raznih drugih informacija.

Zanimljivi su podaci da je 52% članova grupa ženskog pola, a 47% muškaraca (za 1% ne postoji podatak o polu) i to prema sledećoj statistici:

"Kuća poso - poso kuća" - Facebook Insights

Neću se truditi da analiziram grafikon, jer o ciframa možete zaključiti sami, ali je evidentno da Ekremova pojava iz nekog razloga izaziva povećano interesovanje ženskog pola.

Broj pregleda:

• 24. marta video postavljen na Youtube
• 5. maja klip dostigao 2,000,000 pregleda.
• 22. avgusta broj pregleda od 5,000,000.
• U ovom trenutku klip ima 6,699,169, što ga čini najgledanijim klipom Ex Yu prostora (prvi sledeći video je muzički spot Dragane Mirković sa 6,634,213 pregleda).

Kuća poso - Youtube views

Pregledom statistika poseta videa Kuća poso možete utvrditi dva talasa poseta sa Facebook-a koji se uklapaju sa prva dva objavljivanja video spota (jednog te istog) u grupi, a koji počinju, 24. marta i imaju 528.145 i 358.250, ili ukupno 886,395 poseta. Značajan je i veliki broj poseta pristiglih sa drugih Ekremovih video spotova prethodno linkovanih u grupi, kao i direktnih poseta (bookmarkers) nastalih ovih putem. Samo radi objašnjenja, do početka špekulacija o Ekremovom učešću u farmi krajem avgusta, nije postojala ni jedna značajnija grupa na Facebook-u vezana za njegovo ime.

O tačnom broju poseta napravljenih zahvaljujući ovoj grupi možemo špekulisati u beskraj, jer njen tačan broj se ne može utvrditi. Mogu samo da pomenem da se je većina mojih prijatelja vraćala na ovaj spot po par desetina puta (inače Youtube beleži broj unikatnih poseta, a ne broj pregleda), tako da mogu da pretpostavim da je realan broj „emitovanja“ bar petostruko veći. Čisto poređenja radi – najgledaniji Madonin spot koji sam uspeo da pronađem ima oko 18 miliona pregleda. Naravno, savršeno je jasno da je ogroman broj poseta stigao i putem direktne preporuke, od usta do usta, i da to nema nikakve veze sa uspehom same grupe (možda indirektno).

Inače, ubrzo nakon objavljivanja poslednjeg video klipa u grupi, 28. avgusta, i popularizaciji Ekrema Jevrića, zahvaljujući određenim izmenama pravila na Facebook-u, oduzeta su mi prava pisanja na zidu grupe i prestalo je dalje popularisanje grupe.

Dodatak

Možda je trebalo da pomenem na početku, da sa izradom i osmišljavanjem pomenutog video spota (nažalost) nemam apsolutno nikakve veze, a sa gospodinom Ekremom Jevrićem se i ne poznajem lično, mada bih vrlo rado to promenio, jer je on u trenutku pojavljivanja spota meni bio samo jedna nepoznata osoba sa Youtube-a. Ne bih voleo da me neko pogrešno shvati, da je cilj ovog teksta pokušaj prisvajanja zasluga za veliku Ekremovu popularnost. Zasluge pripišite samom pevaču i njegovim prijateljima koji su mu pomogli u pravljenju ovog spota. Moj cilj je samo detaljna argumentacija, u praksi, jednog ovakvog seeding projekta.

Drago mi je ukoliko je moj trud bio makar i od najmanje pomoći gospodinu Ekremu Jevriću u postizanju velike popularnosti, jer gledajući odlomke „Farme“ (istu ne pratim), stičem utisak da je on poštena i dobronamerna osoba.

Zaključak

Poenta čitavog ovog projekta je bila detaljna ilustracija kako jedna dobra ideja može dobiti puno popularnosti zahvaljujući dobro urađenom seeding-u. Nadam se da će vas detalji ove priče naterati da se otisnete u nove poduhvate i da ih uspešno i ostvarite.

Vama, koji čitate ovaj članak, želim puno sreće, u radu i učenju, kao i poštovanom Gospodi u ostvarenju svojih ciljeva u životu i svojoj daljoj afirmaciji!